個室化進む美容院

セレブ気分でリフレッシュ 

　リラックスしてカットやパーマを楽しんでもらおうと、個室を設ける美容室が相次いでいる。プライベートな空間を演出するために、ＤＶＤ鑑賞用のモニターを置いたり、癒やし空間を創出するためにアロマを用意する店も。髪を整え終わるころには心もリフレッシュできそうだ。（竹中文）

高いリピート率

　東京都品川区の住宅街に昨年９月にオープンした美容室「ＨＡＩＲ＆ＭＡＫＥ　ＥＡＲＴＨ」五反田店にはちょっと変わった個室がある。

　その名も「プレミアセレブブース」。室内は１３平方メートルで、天井にはまばゆいシャンデリア。座席の前にある液晶モニターでは、ＤＶＤ鑑賞やパソコン操作が楽しめる。ワインセラーや、隣接するカフェに飲み物をオーダーでき、空気洗浄機があるので喫煙も可能だ。

　この部屋を利用すると、通常のカットやパーマ料金とは別に１５００円が必要となるが、体験客には好評で、リピート率も高いという。

　初めて個室を利用したという近くに住む介護ヘルパーの室（むろ）百合子さん（５１）は、「平日は仕事が忙しいので、休日には髪を切りたいし、ＤＶＤも見たい。そんな要望を２つ同時にかなえてくれる素晴らしい空間だと思います」と言いながら、ＤＶＤに見入っていた。

　五反田店の新田光央（みつお）セレクトアートディレクターは「女性客が多いことに抵抗感がある男性客にも親しまれています」と話した。

　この店を経営するのは、北海道から沖縄までの全国と海外に計１３１店舗を展開する「ビックモア」（東京都台東区）。個室を始めたのは平成１６年２月からだが、その人気を反映し、わずか３年余りで個室設置店は約１００店舗にまで広がったという。

進む「二極化」

　静岡県熱海市にある「熱海温泉ホテル湯治（とうじ）館そよ風」内に１７年３月にオープンした美容サロン「ジェーンズ美容パラダイス」。４畳半のヘア用個室を２室設け、室内では好みの音楽やＤＶＤ鑑賞をしながらカットなどが受けられる。ローズやペパーミントなど１５種類のアロマの中から好きな香りも選べる。

　光成雅明（みつなり・まさあき）店長は「来店客の満足感を重要視した。癒やされる空間が今の時代には必要」と話す。

　９年５月に開業した大阪市中央区の理美容室「モモタロー国際ビル店」の個室１０室には、１台ずつ小型テレビがある。経営する市橋クミ子さんは「プライバシーに配慮され、リラックスできると、年配の方や体の不自由な方、家族連れにも好評です」と語る。

店舗増で競争激化

　厚生労働省によると、美容所数は年々増え続けている。昭和４０年に８万９６１６施設だった美容所は４２年に１０万を超え、平成１０年度には２０万を突破、その後も右肩上がりに増え続け、１７年度には２１万５７１９施設にまで膨れあがった。

　健康局生活衛生課の担当者は「店舗数が増えて競争意識が一層高まってきている今、付加価値を付けて高級感を追求する美容室と、低価格で早く仕上げる美容室の二極化が進んでいる」と分析。そのうえで、「個室は付加価値の一環ともいえる。個室の登場によってエステやＤＶＤ業界など他業種と連携していく機会も増えていくのではないか」と予測している。

(2007/05/19 14:09『Sankeiweb』)

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